บริษัท บางกอกเทอร์มินอลโลจิสติกส์ จำกัด
โอกาสของ “ของเล่นไทย” บุกตลาดจีนที่มูลค่าเติบโตทะลุ 1.8 ล้านล้านบาท
ตลาดของเล่นในประเทศจีนมีมูลค่าประมาณ 22.8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 165 พันล้านหยวน ในปี 2024 และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นแตะระดับ 50.6 พันล้านดอลลาร์ ภายในปี 2033 ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ย 8.6% ต่อปี สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการสินค้าของเล่นที่ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกลุ่มนำเข้าและพรีเมียม
พฤติกรรมผู้บริโภคมุ่งเน้นคุณภาพ
ผู้บริโภคชาวจีน โดยเฉพาะกลุ่มผู้ปกครองรุ่นใหม่ ให้ความสำคัญกับของเล่นที่เสริมพัฒนาการของเด็ก มีความปลอดภัย และมีดีไซน์โดดเด่น สินค้าที่สามารถตอบโจทย์เหล่านี้มีแนวโน้มได้รับความนิยมสูง โดยเฉพาะในกลุ่ม:
- ของเล่นเพื่อการเรียนรู้ (Educational / STEAM / Smart Toys) ซึ่งเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุด
- ของเล่นต่อประกอบ (Construction & Building Sets) ที่มีภาพลักษณ์ด้านคุณภาพและความปลอดภัยสูง
- ของเล่นสะสม (Licensed / Designer & Collectibles) โดยเฉพาะกลุ่ม figurines และกล่องสุ่ม (Blind Boxes) ที่เติบโตสูง คาดว่าจะขยายตัว 24% ภายในปี 2026
- ของเล่นไม้ธรรมชาติพรีเมียม (Eco Toys) ที่สอดคล้องกับกระแสรักษ์โลก
ช่องทางจัดจำหน่ายออนไลน์ขยายตัว
ช่องทางออนไลน์ เช่น Tmall, JD.com, และ Douyin (TikTok จีน) กลายเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงผู้บริโภค โดยเฉพาะในกลุ่มของเล่นพรีเมียมและของสะสม:
- ยอดขายของเล่น figurines ผ่าน Tmall / JD โตขึ้น 34.5%
- ยอดขายของเล่น blind boxes โตขึ้น 31.4%
- Douyin มีบทบาทสำคัญในการสร้างยอดขายผ่าน วิดีโอสั้นและไลฟ์สด
กฎระเบียบการนำเข้าที่ต้องปฏิบัติตาม
ของเล่นนำเข้าจำเป็นต้องปฏิบัติตามกฎระเบียบของจีน ได้แก่:
- CCC (China Compulsory Certification): ระบบรับรองความปลอดภัยและคุณภาพของจีน
- GB Standards: มาตรฐานแห่งชาติของจีน (เช่น GB 6675–2014 Parts 1–4) ครอบคลุมด้านกลไก ความปลอดภัย การติดไฟ สารเคมี ฯลฯ
- สินค้าทุกชิ้นต้องมี ฉลากภาษาจีน, คำเตือนอายุ, คู่มือการใช้งาน, และผ่านการตรวจสอบ HS code และรายการ CCCCS ที่เกี่ยวข้อง
แนวโน้มสินค้าและกลุ่มเป้าหมายที่น่าจับตามอง
กลุ่มสินค้าของเล่นที่มีโอกาสเติบโตสูงในตลาดจีน ได้แก่:
- ของเล่นเพื่อการศึกษาและสมาร์ททอย ที่ผสมเทคโนโลยี เช่น AI / AR
- ของเล่นคลาสสิก เช่น ตุ๊กตา เกมกระดาน
- ของเล่นพรีเมียมและของสะสม ที่มีความพิเศษเฉพาะรุ่น
- ของเล่นกลางแจ้ง เช่น จักรยานเด็ก สกูตเตอร์
- ของเล่นสำหรับผู้ใหญ่ ที่สะสมเพื่อความบันเทิงส่วนตัว
กลยุทธ์สำหรับผู้ประกอบการไทย
ในระยะยาว ผู้ประกอบการควรมุ่งเน้นกลยุทธ์ดังต่อไปนี้:
- เน้นการผลิตสินค้าที่มี คุณภาพสูง และมีจุดขายเฉพาะตัว
- เจาะกลุ่มตลาดพรีเมียม และ นักสะสมผู้ใหญ่ (Adult Collectors)
- จดทะเบียน ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) ในจีน และใช้ระบบความปลอดภัย เช่น สติ๊กเกอร์กันปลอม / QR Code เพื่อตรวจสอบสินค้า
- พัฒนาคอนเทนต์ออนไลน์ เช่น คลิปสั้น ไลฟ์สด รีวิว เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์
ที่มา: กรุงเทพธุรกิจ